为现代媒体创意与策划导航

来源：京华艺术网

——评曾耀农教授新著《现代媒体策划原理及应用》
文/邹 民（福建师范大学）

    在信息社会和知识经济时代,人们越来越清晰地认识到,未来经济的真正财富是思想、知识、技能、人才和创造力。伴随着网络新兴媒体的快速崛起,中国的传统媒体面临着生存的挑战。新兴媒体对传统媒体的冲击，这是我们有目共睹的，但是两者并非不可调和。在网络、手机等新媒体的冲击下,整个媒体结构和格局正在发生质的变化,媒体发展正在进入以数字技术和文化创意系统整合的“创意时代”。由曾耀农教授撰写的著作《现代媒体策划原理及应用》，最近在清华大学出版社出版，具体探讨了现代媒体创意与策划问题。
    创意是传统的叛逆，也是打破常规的哲学；是一种智能拓展，也是一种文化转型；是大智大勇的同义，也是导引递进升华的圣圈；是一种闪光的震撼，也是破旧立新的创造与毁灭的循环。在国外与港台电视的影响下，我国内地电视谈话类节目发展迅猛，具有开放性、参与性与娱乐性特点，但也存在许多问题，如议题显得肤浅、话题缺乏个性、主持人综合素质不高。针对这些问题，作者建议采取以下对策：调动观众的临场感、提升主持人的综合素质、注重选题的策划、树立节目品牌形象。
    《现代媒体策划原理及应用》还具体分析了《女友》《中国新闻周刊》湖南卫视、河南卫视、长沙电视台及网络等媒体的策划得失。作者通过系统研究省级卫视的区域化定位问题，探讨把河南卫视打造成为大中原地区最强势的区域卫视的具体策略，对于发展河南的文化软实力，进一步做大做强河南卫视，更好地发挥其在中原崛起乃至中部崛起中的独特作用，具有一定的现实意义和实践意义。
    今天的媒体创意越来越多地被用来表述国民经济中从事于利用“智力资本”进行的文化服务和文化产品的生产与流通的新兴产业。创意人才是推动媒体创意发展的根本动力。媒体创意的发展，产生新兴的创意阶层，可以为传媒提供更多具有创新意识的人才。媒体创意的高速发展依靠创意人力资本的投入产出和创意阶层的崛起。媒体创意是建立在教育的高度发展基础之上的，媒体创意的发展依托于国民素质的普遍提高和国民创造力的激励发扬。对电视媒体创意与策划有如下三个观点：电视媒体应该增强与受众的互动性；更充分、合理并具有创新性地编排电视节目；以更加全面的方式将电视节目传播给广大观众。
    在新技术环境下，传统媒体不能固步自封，而是应该积极地与新兴媒体通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合和产业共融，形成集约化、集团化的管理运营模式，才能获得社会效益和经济效益的最大化。《现代媒体策划原理及应用》认为：创意改变传媒，创意培养人才，创意永无止境。随着创意策划产业的发展，中国传媒业将面对巨大的机遇和极大的挑战，必然会进入一个新的发展时期。